华为和腾讯的新年争端或告一段落。
1月1日晚间，华为应用市场已经重新上架腾讯游戏，记者搜索华为应用市场发现，《王者荣耀》、《和平精英》等腾讯系的产品均已恢复，可以下载。
回顾：此前下架或因分成比例没有谈拢？
此前，1月1日凌晨1点，华为游戏中心社区发布公告称，因腾讯游戏于2020年12月31日17点57分单方面就双方合作做出重大变更，导致双方的继续合作产生重大障碍，经过我司法务谨慎评估，我们不得不依照腾讯单方面要求暂停相关合作，将腾讯游戏从华为平台下架。
随后，腾讯游戏社区也发布公告称，因华为手机游戏平台与我们的《手机游戏推广项目协议》未能如期续约，导致今天凌晨腾讯游戏的相关产品被突然下架。目前我们正积极与华为手机游戏平台沟通协商，争取尽快恢复。
2021年的第一天，华为和腾讯上演了这么一出火药味十足的大戏，背后的原因也引发了外界的各种猜测。21世纪经济报道记者从知情人士处获悉，华为下架腾讯游戏，是因为双方的分成比例没有谈拢，所以对续约产生了影响。
据游戏媒体GameLook报道，12月25日，腾讯的重磅IP游戏《使命召唤手游》上线当天，仅有华为未与腾讯达成该游戏的分成调整协议，这也使得腾讯一度没有将该游戏的安装包提供给华为，最后，虽然腾讯还是提供了安装包，但华为下线了原计划配套的推广资源。
游戏CP与渠道博弈，安卓商店分成太高？
实际上今年以来，像华为商店和腾讯游戏这样，渠道与游戏CP（内容提供商）之间的摩擦，已经发生不止一次。
今年9月中旬，米哈游旗下的《原神》和莉莉丝旗下的《万国觉醒》便分别宣布，将不在小米、华为等安卓应用商店提供下载。而导致这一幕出现的，则是国内安卓商店过高的分成比例。
民生证券在一份研究报告中指出，国内安卓商店一直以来采用扣除支付通道费后总流水五五分成的分账方式，对比APP Store、谷歌等包含支付通道费的三七分成模式，游戏厂商在安卓平台的利润率远远低于IOS、谷歌平台。同时，游戏厂商和多个渠道进行联运需要接入多个SDK，其运营维护成本也十分高昂。
过高的分成比例，也让大部分游戏厂商十分矛盾，但在过去渠道为王的生态下，游戏厂商大都也无可奈何，因为如果不跟这些应用商店合作，那游戏就无法保证下载量，营收也会大幅下降。
有行业分析人士表示，在渠道方占据话语权的情况下，会让游戏CP想着如何讨好渠道，并且还要在抽成50%的情况下想着如何赚钱，这也导致手游做的越来越空洞，让很多厂商只想着如何换皮而放弃了对新玩法的思考。
新发行方式受青睐
不过，对于像腾讯、网易这样的游戏大厂，他们的一些重磅产品往往能获得更高的议价权，很多渠道也愿意针对某些产品进行3：7的分成。有报道称，《原神》和《万国觉醒》没有选择安卓商店，也是因为分成比例没谈拢。
但是，《原神》虽然没有在安卓商店上线，可其下载量依然惊人，这也说明，过去渠道为王的局面正在被打破，内容的价值被进一步放大。近年来，买量推广和通过垂直社区也成为游戏发行的重要方式，传统渠道的地位正逐渐降低。
中金公司也预测，未来买量与品牌广告结合的品效合一营销策略将越来越得到认可，同时长远来看，安卓渠道分成比例或逐渐下降，并且成为产品触达长尾用户的平台。
值得一提的是，目前正兴起的TapTap平台，也是一个第三方应用商店，而它采用广告模式变现，广告主通过实时竞价系统竞价，而对于免费游戏不收取分发平台费。这种对游戏CP更友好的商业模式，也让更多游戏选择TapTap。
对于买量推广，相比传统渠道，买量的方式更加公平、更自主可控，所以有越来越多的头部厂商采用买量发行的方式。而且随着平台算法的不断优化，买量分发也变得准确，这将帮助优质内容更有效的触达用户，最大化产品价值。东吴证券的研究称，字节跳动的巨量引擎和腾讯广告合计在游戏买量市场的占有率约达85%。
所以，可预见的是，未来游戏CP和渠道之间的博弈将会日益激烈，而随着更多新的发行方式的成熟，渠道的话语权或被降低，游戏产业也将迎来内容为王的时代。
栏目主编：秦红 文字编辑：宋慧 题图来源：视觉中国 图片编辑：徐佳敏
来源：作者：21世纪经济报道
